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如何让包装会说话?

发表时间:2021-04-24 11:17


包装的概念可以上溯到原始社会,其有着保护和贮藏物品的功能使命;到后来发展的需要更是具备起到营销促销功能。

当今社会,消费者在购买商品时,商品包装自身所体现出来的个性化色彩,影响着不同消费层次的消费者心理;进行适合而且有针对性的包装设计,已经成了衡量一个包装好坏的重要标准,随着经济市场的快速发展,如今的包装设计已经被提到了一个新的高度。

既然包装设计能起到营销作用,那必然要加入营销策略思维,今天就跟大家说说有关包装设计中的8大营销攻略:

1、这是一个讲究市场营销策略的包装设计

说的专业一点,包装设计这是一项高智力的综合性服务工作。

包装设计不是单独的一项作业,而是需要更多部门的参与和整合讨论的结果;一个包装设计项目的执行需要与商家沟通、交流、还需要与负责生产和销售的工作人员密切合作,这样产品占领市场,取得好的销售业绩的把握性就越大。

2、包装设计不单纯是一门“艺术”

换句话说,包装设计的“艺术”是为商业服务的,是一门商业艺术。

对于包装设计来说,找准设计方向,比什么都重要;比如:客户在需要做包装设计,往往出于各种各样的原因,有时候为了推出一种全新的产品,有时候为了原产品的更新换代而对其产品进行修改,无论设计的动机如何,需要充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要该项目的设计团队,对目标市场有一定的了解。

总之,对客户、对消费者的情况了解的越充分,对实践定位的越准确,最终的包装设计效果才能有效达到营销目的。

3、必须适合以市场为准的包装设计

“美”不是衡量优秀包装设计的唯一标准,很多人只认准包装好不好看,却忽略了《营销的重要性》,因为包装再好看,不一定能解决销售问题;只有策略正确,才能有效的解决销售的根本问题!

华丽的外包装不一定适合商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可;同样,低劣的包装也不可能得到预期的市场效果。

只有根据不同阶段,不同地点,不同年龄、层次的消费人群,才能有效的做出有利于销售针对性的包装设计,这才是真正的优秀的包装设计。

4、个性能满足更多的消费者需求

简单的说,就是要跟同类不一样,解决同质化产品的尴尬局面。

包装设计所释放出来的性格特质,要把握好满足不同消费者的不同性格,一个具有目标个性色彩的包装,是更容易满足消费者的需求,同时也更容易与消费者进行沟通互动(要让包装会说话),这是现代包装设计中不可忽略的重要问题。

5、包装设计要理性和感性相结合

单纯的用理性和感性做包装设计,就太过“死板”;要相互调和互补才是上上策。

因为“人”很容易先入为主,只有通过对目标市场的准确定位,竞争对手的了解,自身优势的准确定位,包装设计的本身形式、色彩、状态、货架陈列、促销品宣等都会非常自然。

6、包装设计与辅助文案

包装设计并非是独立的。以产品自身为根本,包装为中心,再加相应的文案广告语,以达到形象统一性的目的。

对于包装设计来说,也要把文案广告语的最终目的表达清楚,与商家产品推广策略要保持一致,扩大销售宣传。

7、包装设计是产品信息传播的载体,要凸显唯一性的主题

说的通俗点就是:主题多了就变成说明书了;你会喜欢看说明书吗。

往往很多产品包装设计的时候,表现的主题特别多,这样会显得“乱七八糟”严重者会直接弱化包装自身的新引力,导致产品“滞销”。

为什么说唯一性的主题是最好的呢?

那是因为当消费者再琳琅满目的商场挑选商品的时候,停留在商品上的时间是非常短暂的,所以,在包装设计上传达的信息必须是最直接,唯一,绝不能让消费者思考的信息特征;要“一目了然”尽可能的被吸引。

这需要专业的包装设计公司,通过全方位的分析、观察、讨论,才能有效了解和掌握,力求每一款产品包装设计,都能达到预期效果。

8、包装设计的创意必须从市场而来(市场在前,营销在后)

第八条是收尾篇,目的是想告诉大家这样一个道理:所有的一切创意都是为了节省产品营销成本;这个创意点必须从市场得来

一个产品的包装设计项目,有很多时间通过市场得到的数据进行不断的比较、调整,使其成为更成熟,更稳定的包装设计创意思路。

还有一点想告诉大家的是,产品是有生命周期的,那么包装设计也是如此(一款包装设计仅仅能停留在三,五个月,最多1年,就必须进行调整,因为消费者“看腻了”,竞争对手也出来了等等因素)




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