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天价logo升级为何质疑被骗?

发表时间:2021-04-18 15:21




在微博上一天之内该话题阅读量超过1.5亿讨论量超过2.1万图片,成功登上微博热搜

“雷军被骗!小米请直接报警!”

“我用200元,一分钟可以设计是个”图片

“不就方的变圆的了嘛,我上我也行”图片

“三分靠设计,七分靠解释”

“设计的真好,跟没设计一样”图片



风头过去了,我们回头再聊聊小米的新logo。


谈到设计亏不亏,这里面涉及两个问题需要聊一下:

1、小米花的200万设计费到底值不值?

2、小米的新logo到底算不算一个成功的设计作品?


01小米花的200万到底值不值?

设计费到底花的值不值,我认为主要要从两方面看:

一方面要看设计师赋予的设计价值。

设计师是谁?

原研哉啊。国际顶级设计大师亲自操刀,其个人品牌及附加价值可以说极高。


除了设计师本人影响力外,原研哉还为小米logo提供了新的的价值,包括:

为logo注入新的设计理念——Alive,生命感。



原研哉提出了一个全新的设计理念“Alive”,并据此重新设计了LOGO,

原研哉认为,科技越是进化,越接近生命的形态,小米在品牌视觉中要融入东方哲学的思考,更多以人文关怀回应小米科技的企业精神,这一点也得到了小米设计团队极高的认同。

小米要用科技创造美好生活的使命,然后上升到一个更高的维度,从“科技和生命的关系”,来看小米品牌的视觉气质。


看起来只是形状的变化,但实际上是一种精神的变化和升级。

新logo采用了新的“超椭圆”轮廓设计,不再局限于画面的一角,从而达到视觉的最佳动态平衡。同时新增了Motion Logo设计,以浮游感的姿态出现,就像有生命一样 ,不同环境下,动态也随之不同。


2)对原有logo的设计:底图形状和主元素微调。


这里原研哉实验了一个数学公式,在圆形和正方形之间,找到了他认为最符合“Alive”要素和性质的设计形状。


新logo本身似乎并没有那么深刻的含义,甚至让人觉得有点傻,但它得到的效果是好的,这便是换logo的意义所在。小米并不是第一个做这种营销的企业,之前还有百度、华为、支付宝等等,但都没有得到如小米一般的效果,这一点不得不令人佩服!

原研哉说,新LOGO不只是一个简单的、形状的改变,而是一种内在的、精神和气质上的升级。就是这样一个设计,花费了原研哉团队三年的时间,且期间和小米设计师做了很多交流。

1)评估一个设计是否成功,要看他是否符合了设计的初衷和目标?

小米在宣传时说的很清楚,设计这个新logo的是为了新的十年年使用的,有了这个大背景,其实事情就会变得明朗且易于评估。

新的十年,小米产品的定位或目标是什么?简言之应该是高品质或者高端的智能化产品。小米手机拆出来红米也是为了把小米品牌推向高端市场。

我们评估这个新logo是否符合初衷和目标?换句话说,就是看这个logo会不会在下一个10年持续使用下去?

这一点其实很好判断,拿最新的小米11系列手机来看就行,它居然没有直接使用小米logo,而只用了字母logo。

如果算是一个成功的设计,那为什么不直接体现在自己主打的产品里呢?之前10个系列的小米手机背面都会放小米标识,现在反而不放了呢。

2)新logo里面的文字图形,只是为了适应外轮廓而做了微调。

从新logo设计的路径来看,小米公布的视频里原研哉重点讲述了底部图形产出,而说到文字图形,只是交代对于新标识中的文字曲度的验证,是为了与外轮廓相匹配。

这种说法的,言外之意,是文字不动是前提。对于标识里的文字图形的设计,其实很多人包括雷军最近直播里面也提到了,成功的品牌不易大动——这属于正确资产的保留和延续。

那意思是之前logo的图形设计是很成功的。


来十年,新的logo还是不中用

在小米看来,这个新LOGO就代表着未来的、小米的智能科技,就像有生命一样,会根据环境的变化、人的需求变化,而不断变化。






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